有些標(biāo)志設(shè)計(jì)，不知何故，我們都知道。那些我們?cè)谝缓撩雰?nèi)就能認(rèn)出來(lái)的東西，似乎每天都在我們周?chē)霈F(xiàn)。這些世界10大著名標(biāo)志設(shè)計(jì)是如何成為世界聞名的。盡管你可能知道這些標(biāo)志，但你可能忽略了一個(gè)最重要的問(wèn)題——我們能從中學(xué)到什么？我們?nèi)绾螌⑵鋺?yīng)用到我們自己的標(biāo)志設(shè)計(jì)上呢?

毫無(wú)疑問(wèn)，蘋(píng)果的標(biāo)志設(shè)計(jì)是世界上最容易辨認(rèn)的商標(biāo)之一。是什么啟發(fā)了這個(gè)標(biāo)志呢?一些人引用亞當(dāng)和夏娃的故事，或者艾薩克·牛頓的故事作為靈感來(lái)源，另一些人認(rèn)為這個(gè)標(biāo)志是為了紀(jì)念現(xiàn)代計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)的創(chuàng)造者艾倫·圖靈，他咬了一口含氰化物的蘋(píng)果自殺了。我們不知道這些是否正確。然而，該標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)者羅布·亞諾夫(Rob Janoff)解釋說(shuō)，咬蘋(píng)果是因?yàn)閾?dān)心把標(biāo)識(shí)做小了會(huì)像櫻桃。從中學(xué)到了什么?你的標(biāo)志可能具有超出你想象的意義，這種猜測(cè)可以為你的品牌增添意義，并讓人們更好奇你在做什么，為什么這么做。

你可能聽(tīng)說(shuō)過(guò)著名的耐克標(biāo)志設(shè)計(jì)背后的故事。一名平面設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生想要獲得一些額外的資金，于是他花了35美元，為一個(gè)名為耐克(Nike)的鞋類(lèi)品牌開(kāi)發(fā)了一個(gè)新標(biāo)識(shí)。這個(gè)標(biāo)志在世界范圍內(nèi)獲得了成功。最后，設(shè)計(jì)師卡羅琳戴維森(Carolyn Davidson)收到了公司的一大筆股票，以及一枚鉆石和金戒指，以感謝她對(duì)品牌的貢獻(xiàn)。那么，我們能從這個(gè)故事中學(xué)到什么呢?一個(gè)標(biāo)識(shí)并不一定要花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)才能有效。實(shí)際上，只要對(duì)設(shè)計(jì)提供正確的支持，一些簡(jiǎn)單的東西就可以很容易地達(dá)到目的。不要認(rèn)為你需要花費(fèi)數(shù)百萬(wàn)美元才能得到正確的商標(biāo)設(shè)計(jì)。

1887年，弗蘭克·羅賓遜創(chuàng)造了可口可樂(lè)的商標(biāo)設(shè)計(jì)，第一個(gè)版本的商標(biāo)設(shè)計(jì)離我們今天所知道的不遠(yuǎn)了。事實(shí)上，他們永恒的標(biāo)志已經(jīng)帶著他們走過(guò)了一個(gè)世紀(jì)甚至更久。可口可樂(lè)唯一一次試圖大幅重塑品牌是在1985年，當(dāng)時(shí)百事可樂(lè)成了一個(gè)可怕的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。顧客對(duì)新外觀不滿意。許多人甚至決定抵制這個(gè)品牌，直到它恢復(fù)到原來(lái)的樣子，最終他們做到了。從這個(gè)著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)可以學(xué)到兩件重要的事情。首先，從一開(kāi)始就創(chuàng)造一個(gè)永恒的標(biāo)志是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)，因?yàn)樗惶赡苓^(guò)時(shí)，或失去相關(guān)性。其次，不要修復(fù)一個(gè)標(biāo)志，如果它沒(méi)有壞。了解你的客戶對(duì)這個(gè)外觀的感覺(jué)，并以此來(lái)決定是時(shí)候做出改變了。不要為了改變而改變。

麥當(dāng)勞是世界上最大的快餐店。這在很大程度上歸功于強(qiáng)大的品牌，包括有效的商標(biāo)設(shè)計(jì)。麥當(dāng)勞標(biāo)志設(shè)計(jì)上的金色拱門(mén)已經(jīng)成為一個(gè)世界公認(rèn)的標(biāo)識(shí)符號(hào)。它令人難忘，而且簡(jiǎn)單。那么，我們能從中學(xué)到什么呢?一個(gè)簡(jiǎn)單而有力的符號(hào)是確保你被記住的關(guān)鍵。尋找一種可以在不同環(huán)境和文化中工作的標(biāo)志設(shè)計(jì)。一個(gè)是難以忘記的，并且很容易與品牌相聯(lián)系的標(biāo)志設(shè)計(jì)。如果你做到了這一點(diǎn)，你就能夠獲得一個(gè)優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。

1997年，當(dāng)谷歌開(kāi)始開(kāi)發(fā)他們的標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)時(shí)，他們有一個(gè)想法:代表品牌的創(chuàng)新和創(chuàng)造性。他們想讓人們明白，他們是把規(guī)則拋到腦后的。為了表現(xiàn)這一點(diǎn)，他們創(chuàng)造了一個(gè)標(biāo)志，使用所有的原色在一個(gè)標(biāo)志設(shè)計(jì)上面，打破了logo設(shè)計(jì)中通常使用顏色的規(guī)范，這意味著他們是用一個(gè)微妙的和有趣的方式打破了規(guī)范。多年來(lái)，字體發(fā)生了變化，顏色的亮度也發(fā)生了變化。然而，最初的概念仍然是外觀的焦點(diǎn)。那么，我們應(yīng)該從谷歌標(biāo)志的故事中學(xué)到什么呢？如果你有一個(gè)強(qiáng)大的概念，那就使你的品牌堅(jiān)持它。但允許標(biāo)志圍繞這一概念進(jìn)行現(xiàn)代化，允許外觀成長(zhǎng)和演變。

阿迪達(dá)斯的標(biāo)志誕生于阿道夫·達(dá)斯勒和魯?shù)婪颉み_(dá)斯勒兄弟之間的爭(zhēng)議之中，他們分別是阿迪達(dá)斯和彪馬的創(chuàng)始人。阿迪達(dá)斯的標(biāo)志在這些年里經(jīng)歷了很多變化。所有這些變化都來(lái)自于對(duì)創(chuàng)新的需求，并超過(guò)彪馬。它開(kāi)始是一個(gè)插圖沉重的標(biāo)志，介紹了阿迪達(dá)斯系列的想法，然后是三葉草與線條結(jié)合，最后是現(xiàn)代標(biāo)志。盡管發(fā)生了這些變化，但阿迪達(dá)斯的三款產(chǎn)品始終是一種可識(shí)別的主打產(chǎn)品。因此，教訓(xùn)是明確的:允許競(jìng)爭(zhēng)迫使您進(jìn)行創(chuàng)新，但要在標(biāo)識(shí)演變過(guò)程中保持您的整體身份。

自20世紀(jì)40年代首次亮相以來(lái)，百事全球已經(jīng)經(jīng)歷了許多重大的變化。每一種變化背后都有強(qiáng)烈的象征意義。有時(shí)，這個(gè)標(biāo)志代表地球、畢達(dá)哥拉斯、人體等等。盡管如此，這是一個(gè)相當(dāng)簡(jiǎn)單的外觀。你應(yīng)該學(xué)什么？您總是可以考慮讓徽標(biāo)設(shè)計(jì)代表一些哲學(xué)或抽象的東西。實(shí)際上，您的徽標(biāo)設(shè)計(jì)應(yīng)確保不會(huì)過(guò)于復(fù)雜。

如果你想喝杯咖啡，你一定會(huì)想到當(dāng)?shù)氐男前涂?。星巴克的?biāo)志設(shè)計(jì)已經(jīng)從遙遠(yuǎn)的棕色背景的雙尾美人魚(yú)演變成現(xiàn)在的綠色圓形背景的雙尾美人魚(yú)?？梢哉f(shuō)，這個(gè)標(biāo)志之所以成功，是因?yàn)樗辉撈放坡斆鞯厥褂昧?。這個(gè)標(biāo)志被到處推廣，增加了它的認(rèn)知度。那么你能從中學(xué)到什么呢？明智地使用你的標(biāo)志來(lái)增加它的認(rèn)知度。充分推銷(xiāo)你的商標(biāo)，以確保人們認(rèn)識(shí)并熟悉它。

聯(lián)邦快遞的logo非常受歡迎，不僅因?yàn)樗俗⒛俊⒘钊穗y忘，還因?yàn)樗艘粋€(gè)巧妙的隱藏符號(hào)，使其有別于其他許多設(shè)計(jì)。E和x之間是一個(gè)箭頭，暗指服務(wù)快速可靠。這個(gè)下意識(shí)的符號(hào)是設(shè)計(jì)師和聯(lián)邦快遞的一個(gè)明智的決定。那么你能從中學(xué)到什么呢？不要害怕在你的標(biāo)志上有創(chuàng)意，并包含一些聰明的信息。但不要太過(guò)火。

英國(guó)廣播公司的標(biāo)志設(shè)計(jì)多年來(lái)一直在更新。最新的更新來(lái)自于需要使標(biāo)識(shí)在不同的平臺(tái)上有效使用。因此，設(shè)計(jì)師Martin Lambie-Nairn開(kāi)發(fā)了這三個(gè)可識(shí)別的標(biāo)識(shí)。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)該是靈活的，可以修改為多種多樣的變體，這樣就可以在不丟失一致性的前提下工作于所有子通道和服務(wù)。BBC標(biāo)志已經(jīng)使用了20多年，在世界各地都能辨認(rèn)出來(lái)。我們能從中學(xué)到什么?開(kāi)發(fā)一個(gè)靈活的、適應(yīng)性強(qiáng)的、適用于所有平臺(tái)的logo設(shè)計(jì)是一個(gè)明智的決定。它允許一個(gè)標(biāo)志持續(xù)很長(zhǎng)一段時(shí)間，并且無(wú)論在什么環(huán)境下都是有效的。

這些著名的商標(biāo)設(shè)計(jì)已廣為流傳并深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，很明顯，他們的成功有很多值得我們標(biāo)志設(shè)計(jì)師學(xué)習(xí)的地方，希望你能夠從中獲益，幫助你開(kāi)發(fā)其他優(yōu)秀的標(biāo)志設(shè)計(jì)。