毫不夸張的說(shuō)，幾乎每個(gè)生活在城市里的人都聽(tīng)說(shuō)過(guò)星巴克，事實(shí)上，星巴克咖啡往往是人們想到咖啡時(shí)想到的第一個(gè)品牌。1971年3月30日，星巴克由華盛頓州西雅圖的三名大學(xué)生Jerry Baldwin，Zev Siegl和Gorden Bowker創(chuàng)立。他們一起決定向人們出售烘焙咖啡豆，他們幾乎不知道他們的生意將成為今天世界上最大的咖啡連鎖店。到2018年，星巴克已在全球擁有超過(guò)27,000家零售店，每天銷售約400萬(wàn)杯咖啡。星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)長(zhǎng)期以來(lái)一直在消費(fèi)者的心中根深蒂固。盡管它經(jīng)歷了變化，它仍然是歷史上最具標(biāo)志性和令人難忘的logo設(shè)計(jì)之一，但星巴克的logo設(shè)計(jì)為何如此經(jīng)典和令人難忘呢？在本文中，我們介紹了推動(dòng)星巴克星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)成為當(dāng)今最成功的公司標(biāo)識(shí)之一的所有因素。話雖如此，讓我們直接跳過(guò)去剖析其背后的所有秘密和含義。

一，星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)背后的意義

負(fù)責(zé)設(shè)計(jì)第一個(gè)星巴克標(biāo)志的設(shè)計(jì)師是Terry Heckler。作為靈感，他整理了舊的海洋書(shū)籍，并以16世紀(jì)的北歐木刻為基礎(chǔ)設(shè)計(jì)了雙尾警報(bào)器。多年來(lái)，這個(gè)警笛被誤認(rèn)為是美人魚(yú)，但后來(lái)證實(shí)這個(gè)符號(hào)實(shí)際上是一個(gè)警笛。然而，2011年重新設(shè)計(jì)當(dāng)前的星巴克標(biāo)識(shí)，是由星巴克的內(nèi)部設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)和全球品牌咨詢機(jī)構(gòu)Lippincott合作創(chuàng)建的，所有變化過(guò)程，航海主題始終是星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)的主要概念，為了更容易地分解，以下是構(gòu)成星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)的所有元素： 

1，形狀

星巴克的徽標(biāo)始終保持其圓形形狀，實(shí)際上，它是圖形設(shè)計(jì)中最常用的形狀之一。由于圓形的形狀既沒(méi)有結(jié)束也沒(méi)有起點(diǎn)，這可能是星巴克在咖啡行業(yè)中不斷運(yùn)動(dòng)或遺留下來(lái)的象征。在1987年的版本中，品牌名稱寫(xiě)在圓圈內(nèi)，同時(shí)還在字標(biāo)一側(cè)引入了兩顆新星。然而，在其最新版本中，文本和星星都已從設(shè)計(jì)中消除。

2，顏色

星巴克徽標(biāo)中使用的顏色包括深綠色和白色。綠色代表背景顏色，而白色代表主要警報(bào)符號(hào)。在設(shè)計(jì)領(lǐng)域，綠色是一種代表愈合，自然和保護(hù)的顏色。很多時(shí)候，它也是一種用來(lái)表示財(cái)富和金錢(qián)的顏色。為星巴克標(biāo)識(shí)選擇這些顏色是基于公司希望被消費(fèi)者看到的方式。設(shè)計(jì)師希望他們的綠色代表品牌對(duì)待客戶及其合作伙伴的積極方式。長(zhǎng)期以來(lái)，星巴克一直在努力從道德上采購(gòu)他們的咖啡，同時(shí)確保與他們合作的農(nóng)民得到小心的待遇。簡(jiǎn)而言之，星巴克希望被視為一家具有重大企業(yè)社會(huì)責(zé)任感的公司。 

3，字形

對(duì)于所有修訂版本，除了最新版本之外，星巴克的徽標(biāo)設(shè)計(jì)始終堅(jiān)持簡(jiǎn)單但大膽的字體。Sans-serif字體類型和塊字母用于以清晰和銳利的方式拼出品牌名稱。但是，由于星巴克的徽標(biāo)很容易被全球消費(fèi)者所認(rèn)可，因此新徽標(biāo)不再需要將字體設(shè)計(jì)作為徽標(biāo)的一部分。即使沒(méi)有它的名字，客戶也能夠發(fā)現(xiàn)這個(gè)標(biāo)志屬于星巴克。 

4，圖標(biāo)

星巴克徽標(biāo)上標(biāo)志性的雙尾警報(bào)器可作為西雅圖和大海的參考。想要傳達(dá)西雅圖與大海的接近，警報(bào)器的頭發(fā)看起來(lái)與海浪相似。雖然互聯(lián)網(wǎng)上有許多關(guān)于警笛真正含義的陰謀理論，但設(shè)計(jì)師仍希望保持其神秘的魅力。然而，最常見(jiàn)的信念是警笛代表著癡迷，成癮和陷阱。根據(jù)希臘神話，與美人魚(yú)相比，警報(bào)器被認(rèn)為是不太受歡迎的生物。由于其假定的危險(xiǎn)特性，這可能是設(shè)計(jì)師決定增強(qiáng)警笛圖標(biāo)的女性氣質(zhì)和柔軟度的原因。在最新設(shè)計(jì)中，Lippincott希望將警笛變得人性化。由于已知對(duì)稱性是人類美的一個(gè)決定性規(guī)則，設(shè)計(jì)師決定通過(guò)添加不對(duì)稱來(lái)反對(duì)它。這是通過(guò)將警報(bào)器的鼻子更多地放在她臉部的右側(cè)來(lái)完成的。對(duì)警笛的這種簡(jiǎn)單的陰影調(diào)整得到了很多粉絲的肯定。設(shè)計(jì)師認(rèn)為，在一天結(jié)束時(shí)，人們不會(huì)被人類完美所吸引，這就是他們決定保留不對(duì)稱性的原因。 

二，星巴克歷史與標(biāo)志產(chǎn)地：

當(dāng)星巴克于1971年首次成立時(shí)，它最初被命名為Pequod。這個(gè)名字的靈感來(lái)自美國(guó)經(jīng)典的白鯨記，后來(lái)改為星巴克，這個(gè)名字來(lái)自Pequod的首席伴侶星巴克。星巴克徽標(biāo)上著名的雙尾警笛靈感來(lái)自希臘神話。根據(jù)這些故事，人們認(rèn)為警報(bào)器是吸引水手的生物，以便攻擊并吞噬他們離開(kāi)南太平洋島嶼的海岸。因此，可以說(shuō)警報(bào)器同樣象征著星巴克將咖啡愛(ài)好者吸引到商店的愿望。從第一個(gè)開(kāi)始，星巴克的標(biāo)志經(jīng)歷了更多的變化，最戲劇性的重新設(shè)計(jì)是1987年創(chuàng)建的。在那一年，Howard Schultz被任命為星巴克的新任首席執(zhí)行官，從此，星巴克已經(jīng)徹底改變自己，成為一家專注于制作最好的濃縮咖啡飲料的公司。 

三，星巴克星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)進(jìn)化歷史：

1971年星巴克星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)

最初，標(biāo)志的主要形象是一個(gè)帶有雙尾魚(yú)和完全可見(jiàn)的肚臍的裸照警笛。這是一個(gè)圓形的環(huán)，圍繞著咖啡棕色的圖形。在這個(gè)圈子里，文字寫(xiě)著“星巴克咖啡，茶和香料”。 

1987年星巴克星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)

舒爾茨對(duì)這款新星巴克標(biāo)志的強(qiáng)調(diào)是為了讓它更加精致。此版本引入了綠色，黑色和白色配色方案，以代表星巴克的成長(zhǎng)，新鮮和繁榮。與其舊的咖啡色配色方案相比，綠色和白色的顏色對(duì)品牌的消費(fèi)者產(chǎn)生了更為舒緩的效果。與原始設(shè)計(jì)不同，警報(bào)器的全身不再可見(jiàn)。這個(gè)數(shù)字變得更大，它的頭發(fā)似乎掩蓋了它的大部分身體。此外，該文本也改為“星巴克咖啡”，以配合該品牌對(duì)咖啡的關(guān)注。該品牌名稱包含在圓環(huán)內(nèi)，每側(cè)增加兩顆星。

1992年星巴克星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)

星巴克標(biāo)志的第三個(gè)版本包括更加特寫(xiě)的警報(bào)器視圖。它的軀干完全消失在框架外，而它的雙尾仍然可見(jiàn)。然而，這個(gè)星巴克戒指標(biāo)志設(shè)計(jì)成為公司的問(wèn)題，因?yàn)樗徽J(rèn)為太容易復(fù)制。世界各地的其他國(guó)家都在復(fù)制并使用相同的標(biāo)志設(shè)計(jì)來(lái)制作星巴克的仿制品，這使得一些消費(fèi)者更難以分辨出假貨和真實(shí)的標(biāo)識(shí)。 

2011星巴克星巴克咖啡logo設(shè)計(jì)

星巴克標(biāo)志的第四個(gè)和最新版本經(jīng)過(guò)重新設(shè)計(jì)，旨在慶祝公司成立40周年。在這次重新設(shè)計(jì)中，警笛再次被擴(kuò)大。這種設(shè)計(jì)的最大變化是字標(biāo)和星星不再是徽標(biāo)的一部分。這是因?yàn)樾前涂碎_(kāi)始銷售的不僅僅是咖啡飲料。他們希望通過(guò)為客戶提供更多產(chǎn)品系列來(lái)進(jìn)一步擴(kuò)展他們的公司。正如您今天所看到的，星巴克不僅銷售咖啡。他們還出售早餐食品和茶。 有趣的是，這種簡(jiǎn)單而扁平的設(shè)計(jì)導(dǎo)致星巴克受到粉絲以及其他設(shè)計(jì)專家的批評(píng)。然而，即使有負(fù)面的接受，該品牌已決定他們將保留這個(gè)logo設(shè)計(jì)。