英國Tribe成立于2015年，是一個現(xiàn)代生活方式品牌，其使命是通過為日常運動員創(chuàng)造最優(yōu)質的全天然性能產(chǎn)品，并通過熱愛大自然和冒險使這個社區(qū)團結起來，從而改變運動營養(yǎng)的世界。為了更好地反映品牌不斷發(fā)展的社區(qū)，Tribe挑戰(zhàn)了創(chuàng)意設計和品牌代理Pearlfisher，以重新定義其產(chǎn)品組合和視覺識別，新的品牌和運動營養(yǎng)品包裝設計在Tribe的全天然運動營養(yǎng)產(chǎn)品的功效，戶外樂趣與自然世界的強大力量之間建立了聯(lián)系。

Pearlfisher策略師莫莉·羅漢·漢密爾頓（Molly Rowan Hamilton）說：“我們進行了深入的研究，得出了我們的主要見識，即大多數(shù)消費者認為運動營養(yǎng)產(chǎn)品必須是合成的才能有效。我們需要一個鼓舞人心的品牌理念來挑戰(zhàn)這種人工合成的概念，并提出一種情感理念，即天然產(chǎn)品可以在幫助任何水平的運動員實現(xiàn)目標方面發(fā)揮同樣的作用。

“我們創(chuàng)建了一個新的核心品牌理念“自然之力”，該理念將我們的戰(zhàn)略方針集中在重新定位Tribe上。在產(chǎn)品的效能與戶外樂趣之間的聯(lián)系，以及自然世界的壓倒性力量之間建立聯(lián)系。由此，我們闡明并統(tǒng)一了整個品牌組合，以在通往標志性道路上建立這個令人興奮的挑戰(zhàn)者品牌。然后，我們能夠重新定義Tribe的語音和交流策略，使消費者能夠突破自己的身體界限，并從不間斷地發(fā)現(xiàn)日常事物?！?nbsp;

Pearlfisher副創(chuàng)意總監(jiān)喬恩·瓦倫斯（Jon Vallance）補充說：“反映部落真正賦予其社區(qū)力量的想法，我們已經(jīng)融入了身份的'BE'，以暗示您可以通過部落獲得的成就-大膽，冒險和強大。使用明亮而充滿活力的色彩，我們以最令人印象深刻的自然環(huán)境抽象插圖將“自然之力”精神帶入了生活。這個大膽的全新視覺識別系統(tǒng)可在品牌的所有接觸點之間進行溝通，包括印刷品，社區(qū)材料，海報，網(wǎng)站和運動營養(yǎng)品包裝設計?！盤earlfisher還創(chuàng)建了一個新樣式指南，該指南將為將來所有的品牌開發(fā)和傳播材料提供信息，包括將于今年推出的Tribe書和新海報。