無論使用哪種產(chǎn)品，都需要產(chǎn)品包裝設(shè)計，并且該包裝的設(shè)計越好，消費者購買它的可能性就越大。因此，

在本文中，我們將拜訪一些出色的包裝設(shè)計師，探討他們的工作特點，他們的工作對象，什么樣的項目等等。這是你擔(dān)任包裝設(shè)計師的指南。

一，包裝設(shè)計師做什么？

讓我們從包裝設(shè)計師在日常工作中扮演的一些角色的細分開始：

概念設(shè)計： 

無論角色如何，設(shè)計師都從為其進行概念設(shè)計開始。概念設(shè)計的范圍可以從包裝設(shè)計或產(chǎn)品的整體到已經(jīng)建立的模板或品牌的圖形作品之類。

品牌：

也許該產(chǎn)品尚未建立品牌。設(shè)計師會將產(chǎn)品的包裝視為整個品牌不可或缺的組成部分，從而創(chuàng)建徽標，樣式指南，包裝概念等，以符合產(chǎn)品或客戶的愿景。

圖形設(shè)計：

包裝設(shè)計涉及的所有圖形工作?；諛?，布局，插圖，版式等。設(shè)計師可能必須為設(shè)計過程中的任何一個甚至所有這些方面做出貢獻。

包裝模板設(shè)計：

需要一些工業(yè)設(shè)計知識。設(shè)計模板本身意味著知道對象或產(chǎn)品的包裝（盒子，標簽，袋子，展示等）如何在現(xiàn)實世界中起作用，以及如何制造。

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這項工作沒有涉及的其他內(nèi)容。其范圍可能從擁有印刷媒體知識到創(chuàng)建與品牌，產(chǎn)品或項目相關(guān)的其他媒體。設(shè)計師傾向于做的不只是簡單的職務(wù)說明，尤其是在涉及品牌產(chǎn)品的情況下。

 

“我在包裝設(shè)計中的角色通常是從誕生之初就進入構(gòu)想，然后像培養(yǎng)自己的角色一樣撫養(yǎng)設(shè)計孩子。通常，我只承擔(dān)空白的項目，沒有事先的品牌，因此我負責(zé)和/或與客戶合作創(chuàng)建品牌名稱，視覺基礎(chǔ)，概念，設(shè)計和品牌執(zhí)行力?！?— 設(shè)計師Chad Michael，

二，誰需要包裝設(shè)計師？

“我是一名設(shè)計師，主要專注于品牌和標識，我將其應(yīng)用于從包裝設(shè)計到網(wǎng)站的廣泛交付品。除了Fieldwork，我畢業(yè)時還曾在一些機構(gòu)擔(dān)任實習(xí)生，其中包括  The Vast Agency，  Rabbit Hole  和  Golden仍然不是所有公司都專注于包裝設(shè)計，但是它們的客戶名單都很可觀，例如Golden為耐克和Rabbit Hole做了很多工作，一直在Coldplay當前的專輯宣傳中。 

“但是，在Fieldwork，我們擁有更廣泛的客戶群，從像National Trust，RSPB，聯(lián)合國，蓋茨基金會，Catch 22，ONE和Sustrans這樣的大客戶到像The Wild Network，Rochdale的Voltalab Sound Studios到Dough Lover這樣的小客戶；面筋布萊頓的免費面包師。”- 夏娃·沃倫（Eve Warren），設(shè)計師

一些設(shè)計師是自由職業(yè)者，為各種客戶和代理商創(chuàng)建包裝設(shè)計。盡管他們的工作多種多樣，涉及各種各樣的產(chǎn)品，但其中許多人從事較小的合同工作，為現(xiàn)有品牌或產(chǎn)品做貢獻或從事各種設(shè)計工作以填補客戶花名。確實，這些職位中的任何一個都可以擔(dān)任前面討論的角色。在我面試過的設(shè)計師中，他們的很多經(jīng)驗構(gòu)成了本節(jié)概述的內(nèi)容，對于內(nèi)部工作，工作室，代理或自由職業(yè)者，您可能會有所期望。

“由于我所工作的公司開發(fā)了各種許可產(chǎn)品，所以我能夠為孩之寶，美泰，迪士尼，三麗鷗和MGA等大型公司制作玩具和配件。這些產(chǎn)品可在全球許多零售商店中找到！這是一種非常自豪的感覺，我很高興能參與其中。” Chelsey Schmitz，《時尚天使企業(yè)》的設(shè)計師和插畫家

三，一個典型的包裝設(shè)計項目是什么樣的？

一旦簽訂了一個包裝設(shè)計項目（合同，目標，期限等），包裝設(shè)計通常就開始對產(chǎn)品，品牌或產(chǎn)品行業(yè)進行研究。知道產(chǎn)品是什么，將在哪里銷售，消費者對產(chǎn)品外觀的期望以及產(chǎn)品的局限性都可以幫助設(shè)計師以更有效的方式來制作包裝。不僅要花時間考慮要裝什么東西的盒子，而且要考慮產(chǎn)品在競爭對手旁邊的架子上的樣子，或者如何使消費者將其撿起來并檢出它。與任何設(shè)計項目一樣，在包裝設(shè)計項目過程中，將向客戶發(fā)送概念，模型和各種設(shè)計工作。取決于項目過程中涉及的人員數(shù)量，不同的人員可能會扮演不同的角色，從而導(dǎo)致較大的設(shè)計展示或較小的展示。一些客戶希望將完整的概念呈現(xiàn)給他們，而另一些客戶則希望大量參與該項目，并在他們創(chuàng)建時與設(shè)計師合作。

“首先，我們研究產(chǎn)品和包裝的需求。其次，我們構(gòu)建情緒板和結(jié)構(gòu)的粗略構(gòu)想。其次，我們開始設(shè)計概念，并將其納入渲染圖，以便為客戶可視化包裝?！?— 設(shè)計師Hylton Warburton

在我采訪的設(shè)計師中，經(jīng)驗最豐富的項目包括以下過程：研究，概念工作，初稿，編輯和最終稿，并且在進行過程中會有一些變化。此外，一些項目還涉及設(shè)計人員自己創(chuàng)建包裝作為實體模型，并為打印機和制造商準備包裝設(shè)計，模板和文件。最后，設(shè)計師不僅要考慮設(shè)計預(yù)算，還要考慮為其生產(chǎn)產(chǎn)品和包裝本身的公司的預(yù)算。由于包裝通常是營銷材料的一部分，而不僅僅是產(chǎn)品本身，因此預(yù)算可能很低，并且限制了包裝材料或印刷過程。 再說一次，創(chuàng)意設(shè)計師可以用很少的預(yù)算工作，做出有趣而出乎意料的事情。對于某些人來說，這是一個巨大的挑戰(zhàn)。

“典型的項目是包裝設(shè)計，這通常是緊迫的任務(wù)，而預(yù)算卻很少。在我們的細分市場中，客戶并不總是有錢進行營銷研究和廣告活動，因此在進行項目時不可能不考慮這些問題因此我們嘗試進行自我研究，并盡我們所能為客戶提供幫助。” — 徽標機器藝術(shù)總監(jiān)Regina

四，包裝設(shè)計師在創(chuàng)建印刷媒體時需要了解什么？

無論包裝設(shè)計師是直接與打印機和制造商合作，還是將設(shè)計移交給其他人，他們都需要了解包裝的生產(chǎn)和印刷方式。這可以從了解印刷過程本身（數(shù)字印刷，絲網(wǎng)印刷，升華等）到理解或準備所使用的材料。所有圖形都必須具有打印機要求的正確分辨率，設(shè)計必須位于用于打印和制造的預(yù)期模板上，設(shè)計人員需要確保自己知道在監(jiān)視器上看到的顏色是否與打印機創(chuàng)建的顏色匹配。打印機通常使用Pantone色彩和墨水，因為它們是制造和藝術(shù)行業(yè)的標準，容易被客戶，設(shè)計師和制造商參考，從概念到完成都沒有任何意外。

“在設(shè)計中，好與壞之間有一條細微的分界線。大多數(shù)時候，'偉大'往往是在印刷過程中真正實現(xiàn)的。成功的印刷工作具有太多價值，可以使設(shè)計達到一個全新的水平?！?— 設(shè)計師Chad Michael，

接下來是紙張，塑料和其他包裝材料類型。設(shè)計師必須了解制造的局限性，并且要知道某種紙張或紙板是否比其他紙張或紙板更容易撕裂，不是像其他紙張或紙板那樣吸收墨水，還是無法正確折疊到盒式設(shè)計中。 通常，設(shè)計師或與打印機或制造商進行的模型設(shè)計和各種概念實驗以及經(jīng)驗可以解決其中的一些設(shè)計問題，使設(shè)計師可以自由地創(chuàng)作，因為他們學(xué)習(xí)了可以做什么和不能做什么。他們正在為其創(chuàng)建產(chǎn)品。

“過去，我既直接與打印機合作，也與中間人合作，后者將我所有的藝術(shù)品都發(fā)送給打印機。我更喜歡直接與打印機合作，盡管我感覺自己有很多控制權(quán)，可以訪問他們進行校對并制作樣品?！?— Eve Warren，設(shè)計師

五，好的包裝設(shè)計的一些關(guān)鍵因素是什么？

我提出這個問題的幾乎每個設(shè)計師都以相同的答案來回答：好的包裝使產(chǎn)品易于為消費者所理解；好的包裝會使產(chǎn)品對消費者清晰。徽標和品牌應(yīng)該易于識別和看到，產(chǎn)品不應(yīng)引起混淆（除非這在某種程度上是品牌本身的一部分），產(chǎn)品創(chuàng)建者希望消費者擁有的所有信息都應(yīng)放在包裝上本身。 無論是產(chǎn)品說明，公司信息，甚至只是包裝內(nèi)容，消費者都應(yīng)該能夠拿起包裝，查看包裝，并了解創(chuàng)作者希望他們知道的一切。不良的包裝將使消費者難以理解里面的東西以及如何與之交互。

“將產(chǎn)品面向公眾，并定義您的成分以特定方式向消費者集中最大量的信息。格式化也有幫助。為洗發(fā)水貼標簽與為肥皂貼標簽不一樣。知道項目的對象和方式。” —  設(shè)計師Nacho Huizar

例如，當您想到清潔用品時，您很可能會想到氣泡或柑桔類水果或閃亮的工作臺面圖像。如果有人將地板清潔劑包裝在帶有泡泡糖，條紋和派對氣球的盒子里，那么消費者可能會瞥了一眼包裝，并認為里面是糖果或某些兒童產(chǎn)品。當然，他們可以閱讀包裝上的副本，但通常消費者在商店購物，收集他們一周的雜貨，并且沒有太多時間去問一個盒子里是否裝著小丑或其他東西。清潔地板。包裝可以顛覆消費者的期望，而設(shè)計師通常以一種有趣且有效的方式受到贊譽，但客戶往往會希望包裝適合其行業(yè)。在為客戶或公司創(chuàng)建包裝時，優(yōu)秀的設(shè)計師會將其作為研究和概念過程的一部分。

“了解您的目標人群。不要太在意實際外觀。包裝應(yīng)該體現(xiàn)情感。只有通過情感工作，您才能吸引潛在的客戶。我個人相信簡單和開箱即用的思維?！?— 設(shè)計師Tom Jueris

“大多數(shù)年輕的設(shè)計師都不敢開始做真正的工作。開始進行可怕的，難以理解的任務(wù)的一種好方法是嘗試使所有事情變得最糟糕。這很有趣，它可以解放并幫助您克服現(xiàn)實中的挑戰(zhàn)。批判性思維，然后您可以將任務(wù)分解為較小的部分并嘗試改善結(jié)果，不要立即要求完美的結(jié)果，也不要害怕失敗，它只會帶來焦慮，信心喪失和沮喪。作為任何結(jié)果都是肯定的游戲過程?！?— 徽標機器藝術(shù)總監(jiān)Regina

“每個人都會遇到創(chuàng)意障礙。如果您感到被阻礙，請切換到另一個項目，或者切換到當前項目的至少一部分。當您在一個領(lǐng)域有成功的感覺時，成功往往會蔓延開來。 ” - 乍得·邁克爾（Chad Michael）

“永不停止試驗和學(xué)習(xí)。插圖和印刷技能在包裝設(shè)計中非常寶貴。如果您能掌握這兩件事，則可以在行業(yè)中獲得重大優(yōu)勢。最后，您需要進行研究，花點時間吸取靈感，永遠不要只遵循您的第一個設(shè)計。” — 哈尼·杜阿吉

七，結(jié)論：

包裝設(shè)計師的經(jīng)驗可能會有所不同，但是，即使不是所有包裝設(shè)計師，無論設(shè)計行業(yè)或角色在設(shè)計領(lǐng)域如何，以一種有趣且引人入勝的方式展示產(chǎn)品的愿望似乎是最統(tǒng)一的。與大多數(shù)其他設(shè)計工作一樣，創(chuàng)造力，組織性，奉獻精神和對設(shè)計的渴望是設(shè)計師必不可少的技能。項目，客戶和產(chǎn)品可能會有所不同，但是仍然需要用于上述項目的包裝，在這種情況下，將要求像您這樣的設(shè)計師進行創(chuàng)作。 我采訪的藝術(shù)家有很多關(guān)于他們的經(jīng)歷的分享，您可以在本文中的引用和各種工作示例中找到它們。他們的作品不僅展示他們的技能，還展示他們在出色的包裝設(shè)計方面的專業(yè)知識，我希望您發(fā)現(xiàn)它有趣且富啟發(fā)性。非常感謝出色的設(shè)計師，他們抽出寶貴的時間來回答我的問題。您可以并且絕對應(yīng)該在下面的鏈接中查看他們的工作！