設(shè)計(jì)公司：

CAVU

創(chuàng)意總監(jiān)：

Shiri

平面設(shè)計(jì)師：

Itamar Kornowski

產(chǎn)品攝影：

Alejandra Reyes

客戶(hù)：

Poppi

 

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

水果醋飲料包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

古代羅馬軍隊(duì)是全盛時(shí)期歐洲最強(qiáng)大的營(yíng)之一，有些人將這種實(shí)力歸功于“ posca”，這是醋，甜味劑和草藥的混合飲料，在您典型的羅馬士兵的口糧中一直保持不變。他們認(rèn)為這種飲料賦予了他們韌性，羅馬格言贊揚(yáng)了posca的優(yōu)點(diǎn)，同時(shí)還聲稱(chēng)葡萄酒會(huì)使人醉酒，“ posca fortem，vinum ebrium fecit”。醋用于改善健康和福祉的消費(fèi)一直持續(xù)到今天，直到艾莉森。斯蒂芬·埃爾斯沃思（Stephen Ellsworth）發(fā)現(xiàn)，喝一點(diǎn)蘋(píng)果醋可以改善健康狀況，他們著手制造一種更美味的“益生元蘇打水”。最初被稱(chēng)為“Mother Beverage”的二人組合，由“鯊魚(yú)坦克”主持人和CAVU Ventures創(chuàng)始人羅漢·奧扎（Rohan Oza）進(jìn)行投資，決定將他們的含醋飲料品牌更名為Poppi。Allison告訴BevNET，Oza對(duì)飲料本身印象深刻并感興趣，但對(duì)Mother品牌的印象不大。這導(dǎo)致他們重新定位品牌，將Mother Beverage重新定義為具有更廣泛吸引力的飲料，并專(zhuān)注于產(chǎn)品的核心價(jià)值主張。

起初，埃爾斯沃思夫婦將他們的飲料稱(chēng)為“蘋(píng)果酒醋飲料”，稱(chēng)為Mother Beverage，將其包裝在玻璃瓶中。他們發(fā)現(xiàn)母親在版權(quán)方面的不便之處，令許多消費(fèi)者被醋拒之門(mén)外。他們還觀察到，消費(fèi)者比鋁罐更喜歡鋁罐，因此CAVU品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)著手進(jìn)行為期一年的品牌重塑工作，將飲料的描述更改為更具吸引力的“益生元蘇打水”。該品牌重新命名為Poppi，從而改變了健康純正飲品的重點(diǎn)，而沒(méi)有引起蘋(píng)果醋帶來(lái)的酸性氣味或味道。從外觀上看，Poppi益生元蘇打水飲料包裝設(shè)計(jì)使用鮮艷的色彩和圖形，其靈感來(lái)自其口味，例如Orange，Lime-Ginger和Pineapple-Turmeric。乍一看，您可能不知道每12盎司可以裝一湯匙蘋(píng)果醋。Poppi是一種“蘇打汽水”的游戲，作為品牌重塑的一部分，該飲料被重新定位為“為您量身打造”的蘇打水，而不是健康飲料。新的品牌，外觀和定位使飲料以其簡(jiǎn)單的波普藝術(shù)傾向吸引了更多年輕的消費(fèi)者。