設(shè)計(jì)公司：

Ginger Monkey

創(chuàng)意總監(jiān)：

Garrick Webster

平面設(shè)計(jì)師：

Tom Lane

產(chǎn)品攝影：

Creative Carbon

客戶：

Brisbane Distillery Company

 

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

酒包裝設(shè)計(jì)瓶型設(shè)計(jì)

案例分析：

盡管在歐洲和北美，精制烈酒風(fēng)行一時(shí)，但這種現(xiàn)象在澳大利亞飲料市場(chǎng)上還是很新的。例如，雖然布里斯班地區(qū)有50多家精釀啤酒廠，但直到1920年以來(lái)，這里一直沒(méi)有獨(dú)立的釀酒廠。布里斯班釀酒廠公司的創(chuàng)始人喬恩·阿瑟頓（Jon Atherton）著手改變這一切，其專業(yè)釀酒廠扎根于該市，生產(chǎn)各種朗姆酒，杜松子酒和伏特加酒。2019年初，喬恩委托GInger Monkey設(shè)計(jì)公司進(jìn)行一個(gè)令人垂涎的挑戰(zhàn)：為他的新企業(yè)開(kāi)發(fā)一套完整的品牌識(shí)別系統(tǒng)，其中包括品牌logo設(shè)計(jì)，瓶型設(shè)計(jì)和酒包裝設(shè)計(jì)。

扎實(shí)的品牌形象設(shè)計(jì)只有通過(guò)了解您的客戶，市場(chǎng)和他們所介紹的產(chǎn)品才能實(shí)現(xiàn)。這是通過(guò)與喬恩的對(duì)話有機(jī)地開(kāi)始的，喬恩將我?guī)肓诉@個(gè)提議。他想介紹一系列使用“顆粒到玻璃”工藝制作的優(yōu)質(zhì)酒，每種酒都經(jīng)過(guò)特殊調(diào)味，并針對(duì)40至60歲的昆士蘭人-晚期專業(yè)人士，需要花一些錢。對(duì)于John而言，重要的是該品牌扎根于布里斯班和昆士蘭州，而且對(duì)出口市場(chǎng)也具有吸引力。他想要的東西比普通的澳大利亞敘事更為復(fù)雜，后者使人聯(lián)想到罪犯，沉船和殘酷的邊疆遺產(chǎn)。我們要做的第一件事是深入研究布里斯班的迷人歷史。

在根據(jù)布里斯班的過(guò)去建立參考圖像庫(kù)的同時(shí)，我向文案撰稿人加里克·韋伯斯特（Garrick Webster）作了簡(jiǎn)要介紹，以找出一些可能有助于我們?yōu)閱潭鳎↗on）開(kāi)發(fā)品牌的關(guān)鍵主題。我們的研究涵蓋了布里斯班和昆士蘭州的歷史，地理，貿(mào)易，工業(yè)，農(nóng)業(yè)，社會(huì)和文化。這座城市擁有扎實(shí)的氛圍，過(guò)去曾是人們來(lái)賺錢的地方。當(dāng)我們考慮到“ Bris-vegas”的形象時(shí)，我們需要對(duì)該品牌進(jìn)行更精致的設(shè)計(jì)。出現(xiàn)了兩條主要路線。其中一個(gè)是基于布里斯班河。它是城市的焦點(diǎn)，這里是野生動(dòng)植物，綠色植物和布里斯班人放松身心的天堂。作為水源，它可以與釀酒廠的敘述很好地結(jié)合在一起，其彎頭，支流，動(dòng)植物可能提供了一些很好的產(chǎn)品名稱。Black Snake Vodka，Toowong Gin和Bull Shark Rum一定很棒。

 

品牌形象設(shè)計(jì)中最大的問(wèn)題可能涉及產(chǎn)品范圍本身。為了利用不斷增長(zhǎng)的杜松子酒市場(chǎng)，喬恩（Jon）正在開(kāi)發(fā)各種植物配方，并計(jì)劃了各種茶味伏特加。設(shè)計(jì)幾十個(gè)單獨(dú)的瓶子來(lái)強(qiáng)調(diào)布里斯班釀酒廠引入的異國(guó)情調(diào)和細(xì)微差別的口味，但它并不劃算。但是，我也不想使用帶有定制標(biāo)簽設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)瓶來(lái)區(qū)分產(chǎn)品。與客戶和瓶子生產(chǎn)商緊密合作，我想出了一個(gè)我從未見(jiàn)過(guò)的解決方案。量身訂制瓶型設(shè)計(jì)是整個(gè)系列的標(biāo)準(zhǔn)配置，其中有一個(gè)印刷標(biāo)簽浮雕，上面印有BDClogo。帶狀線“昆士蘭的真正精神”以瓶子表面為榮，在其下方是標(biāo)簽空間。表示里面的產(chǎn)品名稱：朗姆酒，伏特加酒或杜松子酒。頸部標(biāo)簽用于指定確切的風(fēng)味品種。使該解決方案更加美觀的是使用有色玻璃來(lái)區(qū)分烈酒包裝設(shè)計(jì)。朗姆酒裝在深藍(lán)色的瓶子中，杜松子酒裝在深青色的瓶子中，伏特加酒裝在白色的瓶子中，特殊的利口酒裝在半透明的磨砂玻璃中。此外，瓶子是可重復(fù)使用的。布里斯班的酒吧和個(gè)人顧客可以將他們帶回釀酒廠進(jìn)行補(bǔ)充。綜上所述，我們擁有獨(dú)特，靈活，經(jīng)濟(jì)高效且可持續(xù)的解決方案。

根據(jù)主要主題，Old Windmill的圖像以及撰稿人的一系列重點(diǎn)，我開(kāi)發(fā)了一套核心插圖設(shè)計(jì)，可滿足廣泛的應(yīng)用需求。醒目的主力圖形是精心制作的徽標(biāo)設(shè)計(jì)，風(fēng)車結(jié)實(shí)而集中，時(shí)間球和風(fēng)向標(biāo)在那里，并成為一些次要徽標(biāo)，鎖扣和會(huì)標(biāo)中的主題，風(fēng)車上方的火花給人一種動(dòng)態(tài)感，并暗示著布里斯班與世界其他地區(qū)的聯(lián)系。我計(jì)劃徽標(biāo)時(shí)要考慮到金色金屬箔，而不是作為裝飾，該元素具有結(jié)構(gòu)性功能。BDC蒸餾過(guò)程中錯(cuò)綜復(fù)雜的技巧暗示著進(jìn)入BDC蒸餾過(guò)程的工藝，所生產(chǎn)風(fēng)味的復(fù)雜性和白酒的高品質(zhì)。所有的刻字和插圖都是定制的。光線和陰影使用深色紙張來(lái)強(qiáng)調(diào)主要形式。就像古老的石頭風(fēng)車一樣，文字和線條也經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以確保可信賴。盡管我們使用的是歷史參考文獻(xiàn)，但我的目標(biāo)是賦予其永恒的品質(zhì)-清晰而堅(jiān)固，并帶有優(yōu)雅的氣息。

除了品牌設(shè)計(jì)工作外，我們還為客戶提供實(shí)施方案方面的支持。我為喬恩（Jon）整理了一本品牌書(shū)，并請(qǐng)加里克（Garrick）撰寫(xiě)文字，以展示布里斯班釀酒廠獨(dú)特的語(yǔ)氣，并闡明為整個(gè)項(xiàng)目提供信息的品牌價(jià)值。由于計(jì)劃了如此廣泛的產(chǎn)品，我想為布里斯班釀酒廠裝備圖像，以便在成品可以拍照之前對(duì)其進(jìn)行宣傳。為此，喬恩（Jon）委托CreativeCarbon在適當(dāng)?shù)脑O(shè)置下創(chuàng)建各種杜松子酒，朗姆酒和伏特加酒瓶的逼真的3D渲染。這樣，BDC就可以開(kāi)始其營(yíng)銷計(jì)劃，并從一開(kāi)始就推廣其杜松子酒學(xué)校。已經(jīng)為酒廠本身做了標(biāo)牌，并為杜松子酒學(xué)校提供了更多圖形，我為公司設(shè)計(jì)了一個(gè)展臺(tái)，以進(jìn)行貿(mào)易展覽。文具已經(jīng)印刷，社交媒體的敘述也為該品牌的推出做好了準(zhǔn)備。

我們?cè)诓祭锼拱噌劸茝S的工作標(biāo)志著我們?yōu)榭蛻魧?shí)現(xiàn)品牌的進(jìn)步。這是一個(gè)經(jīng)過(guò)全面考慮的全面品牌logo設(shè)計(jì)，具有通用的酒包裝設(shè)計(jì)系統(tǒng)，該系統(tǒng)經(jīng)濟(jì)高效且優(yōu)雅地涵蓋了廣泛的產(chǎn)品范圍，可以在新酒發(fā)布時(shí)輕松擴(kuò)展。這個(gè)品牌將在澳大利亞產(chǎn)生立竿見(jiàn)影的效果，但外觀外向，也準(zhǔn)備出口。布里斯班釀酒廠的外觀和觸感與釀酒師在蒸餾酒精時(shí)的腳踏實(shí)地，但也像他們制作的口味一樣復(fù)雜而精致。這是一個(gè)非常激動(dòng)人心的項(xiàng)目，我迫不及待想看到這些瓶子出現(xiàn)在酒吧和零售店中。“我們對(duì)結(jié)果感到欣喜若狂，這是我們賴以發(fā)展業(yè)務(wù)的完美基礎(chǔ)。偉大的工作伙伴?！辈祭锼拱噌劸茝S創(chuàng)始人Jon Atherton