設(shè)計(jì)公司：
Ragged Edge

國(guó)家：
英國(guó)

客戶：
Mylo

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：
生育科技公司品牌形象logo設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：
Mylo（以前稱為MyLotus）是一家生育科技公司，將實(shí)驗(yàn)室質(zhì)量的排卵追蹤器與應(yīng)用程序軟件相結(jié)合，為用戶提供有關(guān)其周期和精確定位的最直接數(shù)據(jù)。該機(jī)器利用試紙條測(cè)量黃體生成素（LH）的水平，這種方法可以更精確地監(jiān)控它們，尤其是對(duì)于周期長(zhǎng)度不規(guī)則或非典型的那些。有一個(gè)假設(shè)，懷孕是時(shí)間問(wèn)題。停止使用避孕藥和賓果游戲。但這對(duì)大多數(shù)人來(lái)說(shuō)不是事實(shí)。典型的排卵測(cè)試提供了二進(jìn)制結(jié)果。另一方面，Mylo的排卵追蹤技術(shù)是真正的創(chuàng)新，對(duì)于希望懷孕的人來(lái)說(shuō)，它是一種更有用且更細(xì)微的測(cè)試。它能夠賦予婦女關(guān)于其身體的詳細(xì)知識(shí)的能力。但是，一個(gè)月又一個(gè)月又一個(gè)月又一個(gè)月，當(dāng)人們經(jīng)常因沒(méi)有懷孕而責(zé)備自己的身體時(shí)，這個(gè)品牌需要提供具有真正情商的臨床聰明才智。一個(gè)可以直面嘗試的品牌。最近，他們進(jìn)行了品牌更新，不僅改變了他們的視覺資產(chǎn)，而且改變了他們與懷孕有關(guān)的話題的處理方式。設(shè)計(jì)工作室Ragged Edge首先進(jìn)行了名稱更改，這是一個(gè)相對(duì)較小的調(diào)整，它改變了說(shuō)話范圍，并擴(kuò)大了關(guān)于生育力的對(duì)話，以包括所有性別，而不是僅關(guān)注女性，這反映了存在的各種家庭，從而留下了足夠的品牌形象擴(kuò)展其當(dāng)前和唯一產(chǎn)品的空間。當(dāng)然，對(duì)一個(gè)已經(jīng)存在的品牌進(jìn)行更名是一項(xiàng)代價(jià)高昂的工作，并且營(yíng)銷和產(chǎn)品的更改不可能一時(shí)興起。Ragged Edge聯(lián)合創(chuàng)始人Max Ottignon解釋說(shuō)：“出于物流方面的原因，最初的名稱myLotus是神圣不可侵犯的。但作為一個(gè)團(tuán)隊(duì)，我們覺得這個(gè)品牌需要講述的故事并不恰當(dāng)。因此，我們提出了該名稱的新版本，作為我們最初的創(chuàng)作方法的一部分。值得稱贊的是，客戶立即承諾要找到一種方式進(jìn)行更改。”該品牌的myLotus徽標(biāo)和周圍的交流主要集中在女性身上，使用Mylo空間中盛行的花朵等于女士部分的三角鏡。這種方法雖然在市場(chǎng)上經(jīng)過(guò)反復(fù)驗(yàn)證，但卻避免了合作伙伴沒(méi)有將孩子帶出對(duì)話。這也限制了Mylo在生育和計(jì)劃生育領(lǐng)域的未來(lái)增長(zhǎng)，這使得難以將適用于受孕配方男性的未來(lái)產(chǎn)品納入其中。盡管更名和整個(gè)工作需要適應(yīng)，盡管更名和整個(gè)重新命名項(xiàng)目都受到了冠狀病毒的影響，但Ragged Edge仍然為Ragged Edge提供了一個(gè)成為代理的機(jī)會(huì)，迎接挑戰(zhàn)并進(jìn)行了大膽的更改?！皣@概念改變?cè)掝}很重要。太重要了，不能讓我們面臨限制以阻止我們做任何可能做的事情?！?Max說(shuō)。“它鼓勵(lì)每個(gè)人迅速而堅(jiān)定地做出決定。同樣，客戶接受了這種方法，結(jié)果是品牌和身份都一心一意，并且圍繞其表達(dá)方式真正清晰?！盧agged Edge更改了調(diào)色板，使其包含不同的裸色膚色，從而增強(qiáng)了品牌的包容性，并在醒目的藍(lán)色中添加了醒目的文字標(biāo)記。英國(guó)Mylo生育科技公司品牌logo與包裝設(shè)計(jì)具有手繪美感，不僅使品牌平易近人，而且還為父母親自豪地和親切地援引了那種藝術(shù)品，將其與Mylo產(chǎn)品的最終目標(biāo)聯(lián)系在一起。舊logo設(shè)計(jì)更注重女性化，其顏色，版式和其他視覺資產(chǎn)更具吸引力，對(duì)女性和與市場(chǎng)相符的東西更具吸引力。最終，Ragged Edge通過(guò)避開生育空間中的隱喻和基調(diào)，將Mylo變成了一個(gè)直言不諱，信息豐富，有用且平易近人的品牌。而且，如果這項(xiàng)工作本身還不夠令人印象深刻，那么在全球新冠疫情大流行的情況下取得這樣成就尤其令人矚目。

客戶評(píng)價(jià)：

Mylo首席執(zhí)行官Penny McCormick說(shuō)：“我們?cè)谛鹿谝咔樽顕?yán)重的時(shí)候以微弱的時(shí)間線與Ragged Edge接觸，并要求他們盡其所能。事實(shí)上，該團(tuán)隊(duì)徹底改變了我們的品牌，并幫助我們看到了采取勇敢的立場(chǎng)和挑戰(zhàn)公認(rèn)的敘述和交流方式的價(jià)值?！?