設(shè)計(jì)公司：
hereandnowcreative

客戶：
Gwell

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：
快消零食休閑食品logo與包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：
Gwell是一家功能性休閑食品公司，其目標(biāo)只有一個(gè)：讓生活更美好。他們將功能性食品融入日常甜味和咸味小吃中。創(chuàng)始人 Fawziyya 創(chuàng)辦了 Gwell，旨在為所有人提供健康食品。她的叮咬開始是她在家里為自己做的零食，以幫助解決她面臨的問(wèn)題——從荷爾蒙失衡、皮膚問(wèn)題到壓力和煩躁不安。在威爾士語(yǔ)中，Gwell 的意思是“更好”，所以只有健康品牌 Gwell 的一個(gè)目標(biāo)是激勵(lì)他人過(guò)上最好、最健康的生活，這才有意義。這家由女性創(chuàng)立和黑人擁有的企業(yè)旨在通過(guò)健康平衡的飲食讓消費(fèi)者過(guò)上更好的生活。憑借一系列產(chǎn)品，從茶曲奇、水果和堅(jiān)果咬到格蘭諾拉麥片，Gwell 的產(chǎn)品均以功能性食品為動(dòng)力，因此您可以毫無(wú)愧疚地吃零食。Fawziyya Sugai 是 Gwell 的幕后推手，是 Pop Up Grocer's Fund的首位獲得者。Pop Up Grocer 縮小了候選范圍，專注于 BIPOC 在 CPG 領(lǐng)域擁有的業(yè)務(wù)。但他們也想保證獲得這筆贈(zèng)款的品牌將受益于所提供的服務(wù)并對(duì)他們個(gè)人產(chǎn)生影響。雖然 Gwell 擁有各種不拘一格的產(chǎn)品，但它們都包裝在同一個(gè)小袋中，正面有內(nèi)部圖像，此外，每種產(chǎn)品都有獨(dú)特的包裝顏色系統(tǒng)，代表其內(nèi)部風(fēng)味。雖然簡(jiǎn)單，但包裝設(shè)計(jì)完全引人注目，并且感覺(jué)與品牌希望您在咀嚼他們的產(chǎn)品后感受到的一樣平衡。 

解決方案：
制定一個(gè)精心策劃的社交媒體方向，以執(zhí)行他們的新品牌重塑。在細(xì)分目標(biāo)受眾后，特別是在社交媒體上，我們發(fā)現(xiàn) Gwell 有兩個(gè)細(xì)分受眾群。第一個(gè)是超級(jí)健康和保健 - 即在購(gòu)買前閱讀包裝背面。第二個(gè)不是健康和保健癮君子，而是渴望變得更健康的人。這兩個(gè)受眾都有一個(gè)重疊的痛點(diǎn)——他們厭倦了健康行業(yè)不可能的標(biāo)準(zhǔn)和不切實(shí)際的價(jià)格標(biāo)簽。為了突出品牌對(duì)健康的悠閑態(tài)度，我們創(chuàng)建了顯示幽默和相關(guān)性的內(nèi)容。突出其與其他健康食品品牌的獨(dú)特性。為了實(shí)現(xiàn)建立可信度和鼓勵(lì)消費(fèi)者產(chǎn)品試用的目標(biāo)，我們創(chuàng)建了以產(chǎn)品成分及其益處為主要關(guān)注點(diǎn)的內(nèi)容。通過(guò)結(jié)合品牌俏皮的調(diào)色板并使用圓形和圓形，我們能夠?qū)⑺鼈兌ㄎ粸檩p松愉快。通過(guò)使用云、大文本、箭頭和重復(fù)圖案等元素，內(nèi)容感覺(jué)清新活潑。我們選擇了真實(shí)的圖像，反映了真實(shí)的人和他們的生活方式，沒(méi)有鍛煉/瑜伽芭比娃娃。為了提供突出產(chǎn)品及其優(yōu)點(diǎn)的教育內(nèi)容，我們使用了產(chǎn)品成分的特寫圖像，這也增加了視覺(jué)趣味。  

客戶評(píng)價(jià)：
“如果您正在尋找代表您品牌靈魂的專業(yè)、高質(zhì)量的結(jié)果，梅根和山姆將是很好的合作伙伴。他們花時(shí)間傾聽并接受反饋，然后無(wú)縫地將其轉(zhuǎn)化為實(shí)際的想法。把創(chuàng)意留給他們。您需要做的就是及時(shí)、清晰地溝通，并相信他們會(huì)執(zhí)行。”

設(shè)計(jì)師訪談：
我們有機(jī)會(huì)向 Sharon M. Taylor 詢問(wèn)有關(guān) Gwell 包裝系統(tǒng)的一些問(wèn)題，以及Pop Up Grocer創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官 Emily Schildt就“智能零食”市場(chǎng)的大局而言。
在創(chuàng)建 Gwell 品牌系統(tǒng)時(shí)的主要目標(biāo)是什么？
Sharon：我們的主要目標(biāo)是為品牌帶來(lái)清晰度和凝聚力，同時(shí)提升品牌形象，使其更加符合 Gwell 對(duì)未來(lái)的愿景。我們的第一個(gè)行動(dòng)是簡(jiǎn)化產(chǎn)品分類，所以我們只有八種產(chǎn)品，每種都有小號(hào)和大號(hào)袋子。這幫助我們創(chuàng)建了更具凝聚力的包裝和品牌故事，并啟動(dòng)了一個(gè)可以擴(kuò)展到所有未來(lái)產(chǎn)品的品牌系統(tǒng)。包裝的一致性為我們的品牌系統(tǒng)奠定了基礎(chǔ)，該系統(tǒng)可以隨著品牌的發(fā)展而發(fā)展，為社交、網(wǎng)絡(luò)等的設(shè)計(jì)增添活力。

你能解釋一下你是如何選擇包裝中的細(xì)節(jié)的嗎？ 
Sharon：Gwell零食休閑食品包裝設(shè)計(jì)以營(yíng)造溫暖、充滿活力和高尚的感覺(jué)，同時(shí)也符合 Fawziyya 的目標(biāo)并從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手中脫穎而出。我們首先重新設(shè)計(jì)了標(biāo)志，并在包裝上賦予它更大的存在感，以幫助提高貨架上的品牌知名度。我們還在產(chǎn)品名稱、描述和 Gwell 故事方面創(chuàng)造了更多一致性，為我們?cè)诎b的正面和背面提供了新的內(nèi)容層次結(jié)構(gòu)。原始包裝上有一個(gè)產(chǎn)品窗口，但它不允許消費(fèi)者看到成分的質(zhì)量。我們與Hungry Boy 的Aaron Bernstein 合作拍攝產(chǎn)品照片并將其變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，讓我們有更多空間分享健康益處和 Gwell 的使命。這也有助于在包裝上移動(dòng)視線，讓我們能夠更快地看到我們?cè)诘陜?nèi)挑選的產(chǎn)品。對(duì)于調(diào)色板，我們希望以多彩的中性色作為所有口味的基礎(chǔ)，作為貫穿始終的一致元素，而淺鼠尾草綠色成為完美的基礎(chǔ)。它幫助我們保持產(chǎn)品線的凝聚力，并讓照片從包裝中脫穎而出。Fawziyya 喜歡以前的調(diào)色板，所以我們將這些原始顏色作為每個(gè)產(chǎn)品的頂級(jí)色塊。  

您如何使用包裝來(lái)吸引已經(jīng)開始健康和保健之旅的人和剛剛開始的人？
艾米麗：無(wú)論人們?cè)诮】抵玫哪膫€(gè)階段，他們都希望自己吃的東西能給他們帶來(lái)快樂(lè)。食物是一種享受，或者應(yīng)該是。過(guò)去，健康包裝食品的許多方法都是關(guān)于剝奪和限制的。它一直是關(guān)于放大卡路里計(jì)數(shù)和飲食語(yǔ)言：瘦、苗條、精益等。現(xiàn)在，品牌正在全面使用他們的包裝來(lái)吸引人們樂(lè)觀——充滿活力的顏色、俏皮的排版、說(shuō)明性的字符和周圍添加的語(yǔ)言好處。

您認(rèn)為“智能零食”市場(chǎng)在包裝設(shè)計(jì)方面更需要什么？

Emily：嗯，首先，我們希望好的包裝設(shè)計(jì)更容易獲得。這就是我們與 The Fund 合作的目標(biāo)——在擁有卓越產(chǎn)品的杰出企業(yè)家與他們將想法變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)所需的資源之間架起一座橋梁。但是，我們也希望看到更多與我們?cè)诎b材料產(chǎn)品中看到的相同的對(duì)可持續(xù)性的關(guān)注和意識(shí)。我們知道，不幸的是，今天這樣做可能會(huì)使成本高得令人望而卻步。但是，我們確信比我們更聰明的人可以對(duì)其進(jìn)行排序！