賽諾菲抗過敏噴鼻劑OTC藥品包裝設(shè)計思路分析
發(fā)布時間：2019-10-14 12:17:59 發(fā)布者：西風東韻設(shè)計公司
如果創(chuàng)建了一家當代非處方藥品包裝設(shè)計博物館，它可能會展示來自田納西州查塔努加的賽諾菲消費者保健事業(yè)部Chattem Inc.的Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計。Nasacort Allergy 24HR抗過敏藥物噴鼻劑可為您提供全面的處方強度，24小時無氣味和無酒精的緩解劑，以緩解鼻塞，打噴嚏，流鼻涕和鼻癢。賽諾菲包裝開發(fā)和創(chuàng)新經(jīng)理Nancy Limback表示，Nasacort最初僅是處方藥產(chǎn)品，但后來轉(zhuǎn)為非處方藥銷售，現(xiàn)在在大眾商品藥房，沃爾瑪?shù)攘闶凵蹋s貨店和許多其他商店。Nasacort于2014年第一季度開始提供12和60支噴霧劑。兩者都使用相同的主包裝，其特征是具有吸引力的環(huán)繞式紙板包裝，其中包括Nasacort的熱成型字母“ N”，用于容納瓶裝產(chǎn)品。Limback表示，2014年7月，在相同的熱成型包裝中還引入了兩支120噴霧版本。還有一個三人俱樂部套票。60米劑量噴霧的平均零售價為13.99美元，120米劑量噴霧的平均零售價為18.99美元。熱成型信函方法模仿了該公司以前的包裝設(shè)計策略，該策略大約在兩年前推出了Allegra過敏藥物試用包裝。在那種情況下，公司使用熱成型字母“ A”來幫助產(chǎn)品在貨架上脫穎而出。
針對賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計版本，區(qū)別于Rx處方藥品包裝設(shè)計版本的全新設(shè)計：
Limback表示，與Nasacort的Rx處方藥品包裝設(shè)計版本相比，Nasacort的OTC藥品包裝設(shè)計版本代表“完全不同的包裝外觀，Rx版本包裝在主要以白色印刷的紙箱中，白色并帶有幾種不同的印刷顏色。她指出：“零售市場進行了全面的改革?！?Nasacort代表了賽諾菲所稱的鼻內(nèi)皮質(zhì)類固醇藥物的“一流產(chǎn)品”?！拔覀兇_實想吸引消費者的注意力，” imback說。“它必須脫穎而出。市場上有用于過敏產(chǎn)品的紙箱和水泡，但沒有一種與之相結(jié)合。我們認為，這是此類包裝中零售鼻噴霧劑中的第一款。這樣做有助于使它在貨架上與眾不同?！背颂峁┴浖苌系奈锲芬源碳やN售外，透明的熱成型產(chǎn)品還使消費者能夠看到里面的產(chǎn)品瓶，而競爭性O(shè)TC過敏緩解產(chǎn)品并非總是如此。她說：“新包裝幫助我們增加了銷售并建立了我們的消費者基礎(chǔ)?！?該包裝的打開方式非常像一本書，帶有封面和完美裝訂的書脊。前面板提供基本的產(chǎn)品名稱和用途。背面板和書脊上都印有藥品資料。打開包裝后，左側(cè)面板會提供用于添加其他圖形的區(qū)域或用于以后購買的優(yōu)惠券。右面板包含“ N”形泡罩。N的左側(cè)垂直部分是折疊的插入物，其中包含使用說明。垂直線N的右側(cè)部分裝有標記的噴霧容器。Limback解釋說：“我們認為提供足夠的圖形區(qū)域非常重要，不僅要攜帶法規(guī)副本，而且要有足夠的使用信息?！毙宰涌ǖ膬擅娑加∮行宰?，并且將熱成型紙和患者信息單張保存在熱成型紙內(nèi)。盡管OTC包裝與Rx的前身明顯不同，但賽諾菲確實希望納入一些設(shè)計元素并匹配處方紙箱的阻隔性能?！拔覀冊诳ㄆ瑧?yīng)用程序上使用了低遷移率的墨水和涂料，” Limback說?！拔覀兿氡苊饽苯咏佑|或涂層與熱成型模具內(nèi)的瓶子接觸?！按送猓覀兿朐诘诙b內(nèi)提供流通，以近似Rx紙箱中的大氣交換，因此在小冊子卡上增加了通風口。您會在卡的背面看到這些小方塊，我們還在熱成型模具本身的密封區(qū)域添加了通風板。然后，我們還必須仔細設(shè)計一個區(qū)域，以添加電子安全標簽，以使它們不與瓶子接觸。” 安全標簽粘貼在患者插入物下方的卡上。Limback表示，賽諾菲與傳單供應(yīng)商MPS合作，評估了不同的紙張和折疊組合，以便該公司無需粘合劑即可實現(xiàn)功能。該產(chǎn)品在英國賽諾菲工廠生產(chǎn)并灌裝到Nolato Jaycare的高密度聚乙烯瓶中，帶有來自Clondalkin Group的擴展內(nèi)容標簽，然后送到美國進行二次包裝。添加了來自Nolato Jaycare的更新的不透明藍色聚丙烯泵蓋，以增加OTC的外觀。泵組件由Aptar制造。Rohrer Corp.提供了熱成型和小冊子卡。CCL幫助開發(fā)了可在書架上重新閉合的小冊子封條。Limback解釋說：“我們試圖將兩種不同的表面，即熱成型和卡片相結(jié)合，我們測試了許多不同的粘合劑和標簽，直到最終得到了圖案化的粘合劑壓敏標簽為止。”盡管Sanofi Chattem有自己的包裝生產(chǎn)線，但合同包裝商提供了制造商所沒有的某些功能。對于Nasacort包裝，裝滿并貼有標簽的瓶子將運到合同包裝商Reed-Lane進行二次包裝。Limback說，里德-萊恩（Reed-Lane）使用一條半自動生產(chǎn)線，該生產(chǎn)線會撿起水泡，將其放在熱成型瓶上，裝滿產(chǎn)品瓶，將卡片折疊起來，并施加密封以關(guān)閉包裝。然后將它們整理到托盤中，收縮包裝成捆，然后裝箱?？芍匦麻]合的壓敏標簽使包裝保持閉合。盡管Limback指出Reed-Lane確實需要一些新的自動和半自動設(shè)備來進行Nasacort的二次包裝，但特定的機械細節(jié)和工藝仍被視為專有。
賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計的特殊挑戰(zhàn)：
Limback說，熱成型的“ N”帶來了特殊的挑戰(zhàn)。她解釋說：“我們所考慮的要求之一是，該包裝必須獨立放置，并且還必須在零售貨架上的推桿系統(tǒng)中起作用。” “我們還希望它對消費者具有紀念意義。我們有一個完整的設(shè)計輸入清單，我們試圖滿足這些輸入。因此，我們設(shè)計“ N”的方式專門用于防止圓形瓶子旋轉(zhuǎn)，因為我們無法使用粘合劑將瓶子固定在適當?shù)奈恢?。熱成型和整體成品包裝在包裝的整個深度上都保持一致，以在零售商貨架推桿系統(tǒng)中高效運行。它還包含通風通道?！?N”型熱成型機提供的貨架上可見性產(chǎn)品還滿足了加利福尼亞的零散填充要求。Limback表示，這種15密耳的PET熱成型材料使用40％的回收材料，這是選擇材料時的重要考慮因素?！斑@絕對是我們在設(shè)計輸入時要考慮的因素之一。使用此包裝，我們嘗試使用盡可能少的紙板。它是由可持續(xù)森林倡議批準的SFI認證紙板制成的18分板。它以七種顏色印刷膠印。熱成型產(chǎn)品也可以回收利用，因此，是的，我們在開發(fā)包裝時絕對牢記這一點?！?Rohrer Corporation提供熱成型產(chǎn)品和紙板組件?？傊愔Z菲采用圖形打孔，包裝形狀和可持續(xù)材料來增強Nasacort品牌形象。Limback建議：“也許消費者不記得確切的產(chǎn)品名稱，但希望他們會記住包裝?！?Limback 對Goldstein Group的工作表示贊賞，稱其“在圖形上做得很出色，并與我們一起協(xié)調(diào)了軟件包的開發(fā)?！彼f：“我們利用一支跨職能，跨部門的全球包裝團隊來開發(fā)這種包裝。” “當然，單靠真空包裝開發(fā)并不能做到這一點。營銷活動極大地支持了我們的創(chuàng)新工作，我們在英國的研發(fā)團隊與我們一起在使用低遷移油墨和使用通風口方面進行了緊密合作，我們的主要外部合作伙伴在使包裝成功方面發(fā)揮了重要作用，“ 她說。Limback說，零售渠道和消費者的早期投入“非常非常積極。在開發(fā)滿足所有需求的產(chǎn)品時，我們確實與主要零售商和渠道營銷進行了交談。我相信零售商對此感到非常興奮?！?
賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計獲得美國之星獎
最重要的是，賽諾菲抗過敏噴鼻劑Nasacort Allergy 24HR OTC藥品包裝設(shè)計已經(jīng)獲得了賽諾菲全球創(chuàng)新大賽決賽選手的行業(yè)認可，并獲得了AmeriStar獎。她說：“多年來，我們的團隊經(jīng)歷了PACK EXPO，我們看到了獲勝的AmeriStar包裝展品?！?“而現(xiàn)在，讓我們的一種產(chǎn)品真正獲得AmeriStar美國之星大獎?！?
