設(shè)計(jì)公司：

goDutch

產(chǎn)品攝影：

利弗（Oliver）

客戶：

拜耳

國(guó)家：

美國(guó)

設(shè)計(jì)項(xiàng)目：

OTC藥品重新包裝設(shè)計(jì)

設(shè)計(jì)說(shuō)明：

Midol是一種OTC藥品，以緩解經(jīng)期癥狀而聞名，盡管該產(chǎn)品最初在20世紀(jì)初期就定位為緩解頭部和牙齒疼痛的替代品。1938年，拜耳開(kāi)始銷(xiāo)售非處方藥以緩解經(jīng)期不適，并且Midol的品牌標(biāo)識(shí)隨著女性在社會(huì)中的地位而發(fā)展。然而，近年來(lái)，該品牌推測(cè)女性對(duì)自己的產(chǎn)品了如指掌。它是同類(lèi)產(chǎn)品中的佼佼者，但經(jīng)過(guò)進(jìn)一步分析，他們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者不了解Midol的價(jià)值，也無(wú)法回憶包裝的顏色。因此，他們知道是時(shí)候重新進(jìn)行品牌形象設(shè)計(jì)了。

拜耳公司美國(guó)疼痛與有氧運(yùn)動(dòng)業(yè)務(wù)設(shè)計(jì)經(jīng)理瑪莎·塞德納（Martha Seidner）告訴Adweek，這項(xiàng)研究證實(shí)了進(jìn)行重新設(shè)計(jì)的決定。不難看出為什么消費(fèi)者不記得Midol之前的包裝，這種包裝很容易在類(lèi)似的非處方藥包裝盒的過(guò)道中迷路。過(guò)時(shí)的，標(biāo)有日期類(lèi)型的設(shè)計(jì)對(duì)當(dāng)今的消費(fèi)者幾乎沒(méi)有吸引力，在設(shè)計(jì)公司GoDutch和廣告商店Oliver的幫助下制作的MidolOTC藥品包裝設(shè)計(jì)為品牌注入了現(xiàn)代氣息，以更大膽的方式摒棄了舊的單色方法。明亮的黃色背景將Midol系列產(chǎn)品聯(lián)系在一起，每種配方具有不同的飽和色調(diào)。新的單詞標(biāo)記消除了襯線，既突出了特征，又體現(xiàn)了力量，意在更好地反映和吸引千禧一代和Z代女性。隨著千禧一代的到來(lái)，Midol的品牌煥然一新，并在Z世代緊隨其后的時(shí)候達(dá)到了購(gòu)買(mǎi)高峰，緊隨其后的是對(duì)女性和女性健康的態(tài)度不斷變化。