背景介紹：

美國MOTHERS汽車美容護(hù)理系列產(chǎn)品，完全是針對車廂內(nèi)外而設(shè)。在清潔護(hù)理過程所發(fā)揮的優(yōu)點和效果，深得廣大車主滿意和愛戴。由于MOTHERS汽車美容長期貫徹“以車為本、優(yōu)質(zhì)感受”的服務(wù)宗旨，確令車主感受到高質(zhì)素品牌的與眾不同，達(dá)致完美保養(yǎng)、保護(hù)的效果?！OTHERS汽車美容護(hù)理產(chǎn)品有5大系列60多個單品，其中包括車漆養(yǎng)護(hù)、輪胎輪轂養(yǎng)護(hù)、玻璃養(yǎng)護(hù)、內(nèi)飾養(yǎng)護(hù)、橡膠件養(yǎng)護(hù)、外飾件養(yǎng)護(hù)、真皮養(yǎng)護(hù)。與業(yè)內(nèi)其他品牌比較而言，美國MOTHERS汽車美容是唯一做到全系列產(chǎn)品“無粉塵、無蠟屑”的品牌。雖然他們已取得了很大的成績，但是目前也面臨來自競爭對手的嚴(yán)重挑戰(zhàn)，他們的年增長量只有10%，經(jīng)常被競爭對手超越。

項目挑戰(zhàn)：

穿過擁擠的競品市場，為一個陳舊的和不穩(wěn)定的品牌注入新的生命，重建MOTHERS汽車護(hù)理產(chǎn)品品牌形象，提高品牌和產(chǎn)品的知名度，讓廠家和經(jīng)銷商興奮起來。

設(shè)計思路：

美國MOTHERS汽車美容護(hù)理公司邀請麥克萊恩設(shè)計公司幫助其重塑品牌形象，引入定制產(chǎn)品包裝設(shè)計，創(chuàng)建清晰簡潔的產(chǎn)品描述符號，以更高的品牌能見度為先，通過在整個類別產(chǎn)品中發(fā)揮最大的影響力，并不斷開發(fā)新的策略和新的細(xì)分市場，對零售商和客戶進(jìn)行持續(xù)關(guān)注。麥克萊恩設(shè)計公司在美國MOTHERS汽車美容護(hù)理產(chǎn)品包裝設(shè)計開發(fā)過程中基于對市場的深入觀察，堅持品牌整體形象展現(xiàn)的策略，或產(chǎn)品在貨架上面的整體展現(xiàn)重于單個產(chǎn)品的展現(xiàn)，甚至高檔產(chǎn)品的視覺效果也讓位與整體展現(xiàn)策略，最終使美國MOTHERS汽車美容護(hù)理品牌的產(chǎn)品在貨架上形成了獨特的視覺效果。經(jīng)銷商為賺錢的產(chǎn)品騰出更大的貨架空間，形成一個強大的貨架存在，在消費者面前幾乎是勢不可擋。

 

市場效果：