品牌吉祥物設(shè)計(jì)的好處技巧與16個(gè)優(yōu)秀案例欣賞
發(fā)布時(shí)間：2020-11-08 17:04:59 發(fā)布者：西風(fēng)東韻設(shè)計(jì)公司
使用吉祥物的品牌得到消費(fèi)者情感反應(yīng)的可能性要高50％。這不僅涉及娛樂：護(hù)身符可以幫助您與客戶保持融洽關(guān)系，即使您的業(yè)務(wù)涉及財(cái)務(wù)或保險(xiǎn)問題。在本文中，我們將解釋為什么這種品牌有效，以及如何建立品牌。
什么是品牌吉祥物設(shè)計(jì)？
吉祥物長期以來一直被認(rèn)為是運(yùn)氣的象征。在19世紀(jì)末，品牌吉祥物設(shè)計(jì)進(jìn)入了商業(yè)領(lǐng)域，品牌吉祥物是在營銷方面代表公司的任何“人性化”特征，物體，人，動(dòng)物或虛構(gòu)生物可以用作吉祥物。護(hù)身符的應(yīng)用范圍很廣：徽標(biāo)，紀(jì)念品，網(wǎng)站上和移動(dòng)應(yīng)用程序中的圖標(biāo)，廣告，在活動(dòng)中吸引觀眾的活動(dòng)等等。
使用品牌吉祥物設(shè)計(jì)的好處：
根據(jù)英國公司System1 Group的一項(xiàng)調(diào)查，涉及吉祥物的廣告增加該品牌市場份額的可能性增加了37％，帶來的利潤增加了30％。讓我們找出原因。
1，與品牌的情感聯(lián)系
幾個(gè)世紀(jì)以來，人們賦予物體，植物和動(dòng)物以人類特質(zhì)。研究人員得出的結(jié)論是：“品牌吉祥物反映了人類通過擬人化的物體了解世界的根深蒂固的趨勢”。簡而言之，吉祥物使企業(yè)人性化，有助于縮短通往客戶心的路徑。
2，有效溝通
“活著”的吉祥物更容易將公司信息傳達(dá)給消費(fèi)者。它具有我們用于交流的所有工具：聲音，手勢和面部表情的音色。從網(wǎng)站上的注冊到復(fù)雜服務(wù)的說明，它們都可以用于任何品牌客戶接觸點(diǎn)。
3，增強(qiáng)品牌的記憶力：
由于細(xì)節(jié)和習(xí)慣性的人類特征，消費(fèi)者的大腦很快就意識(shí)到了吉祥物（進(jìn)而是品牌）的特征，并在將來認(rèn)識(shí)了它。即使沒有品牌標(biāo)識(shí)的其他屬性，也可以識(shí)別字符。
4，有利于品牌的病毒性傳播：
吉祥物角色經(jīng)常引起模因，模仿，討論和新的用戶版本。所有這些都為該品牌的知名度做出了貢獻(xiàn)。分析證明，在大多數(shù)情況下，在Facebook上使用吉祥物可以增加用戶的參與度。Charmin創(chuàng)造了一個(gè)記錄：它的空頭使該指標(biāo)提高了585％！
16種優(yōu)秀吉祥物設(shè)計(jì)案例欣賞：
從漢堡包和糖果到輪胎和操作系統(tǒng)，吉祥物宣傳各種產(chǎn)品。讓我們告訴您著名護(hù)身符背后的故事。
米其林·曼（Bibendum）
19世紀(jì)末，米其林公司的兄弟創(chuàng)始人參加了展覽，并注意到了一堆形狀類似于人的輪胎。后來，漫畫家奧加洛普（O'Galop）體現(xiàn)了這一形象：米其林男子喝酒，抽煙并表現(xiàn)出不禮貌的行為。隨附的題詞“ Nunc est Bibendum”（“喝酒時(shí)間”）為該角色起了第二個(gè)名字Bibendum。在1920年代，米其林男子變得更加友善并戒酒。一百多年來，這個(gè)吉祥物既代表米其林產(chǎn)品，又代表輪胎和著名的餐廳指南。
清潔先生（Proper先生）
1957年，寶潔公司邀請(qǐng)藝術(shù)家理查德·布萊克（Richard Black）制作了一種吉祥物–一種杜松子酒，可以展現(xiàn)洗滌劑的“神奇”功能。他畫了一個(gè)禿頭，肌肉發(fā)達(dá)的人，耳朵上戴著耳環(huán)，全都穿著白色。具有這種特征的廣告獲得了極大的歡迎，六個(gè)月后，Clean先生成為美國最暢銷的洗滌劑。
M&M’s
在90年代，曾經(jīng)競爭激烈的M＆M品牌陷入危機(jī)。他們的行銷預(yù)算有限。因此，廣告代理商提供了一種簡單的解決方案–使每種糖果都具有喜劇性：紅色諷刺而黃色則不小心。這些吉祥物成為了傳奇，使公司重新回到了世界范圍。
Haribo
熊是歐洲博覽會(huì)上的傳統(tǒng)護(hù)身符。設(shè)計(jì)熊形糖果的企業(yè)家希望它們與娛樂相關(guān)聯(lián)。事實(shí)證明，這是一個(gè)絕妙的主意，自1920年代以來，糖果在世界范圍內(nèi)就開始真正流行起來。Goldbear（戴著紅色領(lǐng)結(jié)的黃熊）直到1989年才作為品牌吉祥物出現(xiàn)。
Duracell
該品牌于1973年發(fā)起了一場粉紅色兔子廣告活動(dòng)。這些兔子參加了擊鼓，賽車或足球比賽。獲獎(jiǎng)?wù)呤亲畛志玫?，擁有金霸王電池?989年，該公司的競爭對(duì)手Energizer制作了具有類似特征的類似廣告。兩個(gè)品牌之間的訴訟持續(xù)了數(shù)年，因此Energizer起訴了加拿大和美國的商標(biāo)權(quán)。
KFC肯德基
肯德基的創(chuàng)始人桑德斯上校在上世紀(jì)50年代就成為了公司的形象。然而，在21世紀(jì)，事實(shí)證明許多美國人不認(rèn)識(shí)該品牌的吉祥物。為了糾正這種情況，肯德基發(fā)起了強(qiáng)有力的廣告運(yùn)動(dòng)。桑德斯上校成為受歡迎的電視節(jié)目，網(wǎng)絡(luò)游戲，漫畫的英雄，甚至成為GPS導(dǎo)航員的聲音，其提示如下：“前方道路上的坑洼。我要用肉汁填滿它?！?
漢堡王
品牌發(fā)展史上最奇怪的吉祥物之一是一個(gè)扮成國王的角色，最早出現(xiàn)于50年代。從那以后，他進(jìn)行了幾次更改，從一個(gè)繪制的角色變成了一個(gè)大頭的“活著的”角色。在2000年代，幾次失敗的廣告活動(dòng)都迫使?jié)h堡王拒絕了吉祥物，但隨后他又回到了銀幕上。
Chuck E. Cheese
1977年，這位企業(yè)家為他未來的餐廳“ Pizza Coyote”購買了土狼服裝，但后來發(fā)現(xiàn)這是一種老鼠服裝。它變成了一個(gè)品牌吉祥物，這個(gè)地方叫做Chuck E. Cheese。
Wendy’s
1969年，商人戴夫·托馬斯（Dave Thomas）在為其快餐連鎖店選擇名稱時(shí)，決定給女兒的昵稱溫迪（Wendy）。為了制作吉祥物，爸爸給女兒照了兩張紅色的辮子。直到今天，這個(gè)吉祥物還伴隨著餐廳連鎖店。
Reddit
Reddit的一位創(chuàng)始人在大學(xué)演講時(shí)感到無聊時(shí)畫了吉祥物。這種具有扁平的橢圓形頭部，圓耳朵和天線的生物被稱為Snoo。它被認(rèn)為是未來的好奇旅行者。這與設(shè)計(jì)用來交流新聞的網(wǎng)站的概念相符。
Linux
該公司的創(chuàng)始人Linus Torvalds提出了使企鵝成為Linux吉祥物的想法，他喜歡這些動(dòng)物。吉祥物被命名為Tux。它的名稱與“ tuxedo”一詞和Torvalds UniX的縮寫（創(chuàng)建者的名稱以及Linux所屬的OS系列的名稱）相關(guān)聯(lián)。有趣的是，動(dòng)物的圖像以及系統(tǒng)本身都是開源的，這意味著任何人都可以對(duì)其進(jìn)行編輯。
必勝客
世界上最大的比薩餅店鏈目前尚無官方吉祥物。然而，在20世紀(jì)70年代，他們使用了一個(gè)名為Pizza Pete的角色。友好的意大利人穿著五顏六色的襯衫，圍裙，帽子和領(lǐng)帶，用招牌和紀(jì)念品（杯子，袋子和玩偶）歡迎游客。
Taco Bell
1997年，供應(yīng)墨西哥美食的美國餐廳Taco Bell在其廣告系列中首次使用了吉娃娃狗。動(dòng)物“說”，“我要塔可鐘”。幾年來，該角色參與了該連鎖店的廣告。但是在2000年，該品牌停止使用這種動(dòng)物，因?yàn)橛腥酥缚卦撋虡I(yè)廣告歧視了墨西哥人。
美國宇航局
自50年代以來，美國國家航空航天局的吉祥物一直是花生漫畫中著名的史努比狗。多年來，吉祥物出現(xiàn)在與NASA相關(guān)的各種產(chǎn)品上。但是它最著名的化身是享有聲望的銀獎(jiǎng)，被稱為“銀史努比”。
Android安卓系統(tǒng)
友好的綠色機(jī)器人反映了操作系統(tǒng)的簡單性和多功能性。吉祥物的非正式名稱是Bugdroid。據(jù)信沒有性別或國籍。
Pixar皮克斯
在動(dòng)畫工作室的第一個(gè)項(xiàng)目“ Luxo Jr”中。動(dòng)畫電影的主人公動(dòng)畫臺(tái)燈作為吉祥物出現(xiàn)了。從那時(shí)起，它已成為品牌的象征，并一直伴隨著所有皮克斯卡通。
您如何知道您的品牌需要吉祥物？
吉祥物的眾多優(yōu)點(diǎn)并不一定意味著每個(gè)企業(yè)都需要它們。檢查您的公司是否適合以下類別之一：
1，專注于年輕觀眾：
憑借其現(xiàn)代友好的外觀，吉祥物幫助該品牌引起了年輕消費(fèi)者的共鳴。對(duì)于生產(chǎn)零食或糖果的公司（Haribo，Cheetos，Nesquik）尤其如此。
2，復(fù)雜的服務(wù)：
保險(xiǎn)，金融和IT公司可能很難接近受眾。吉祥物是個(gè)好主意：記住MetLife和Geico保險(xiǎn)公司的狗和壁虎。
3，沒有吸引力的產(chǎn)品形象：
洗地板，臟盤子和廁紙?jiān)趶V告中看起來都不美觀。像Clean先生這樣的吉祥物是替代品。
創(chuàng)建吉祥物時(shí)應(yīng)考慮的事項(xiàng)：
像其他任何營銷工具一樣，品牌吉祥物卡通形象設(shè)計(jì)在正確開發(fā)之前不會(huì)有效：
1，選擇吉祥物類型：
確定要如何介紹您的公司：作為動(dòng)物，物體，真實(shí)或虛構(gòu)人物。您可以使用Logaster為吉祥物設(shè)計(jì)創(chuàng)建圖標(biāo)。
2，個(gè)性化它：
定義吉祥物的特征：它的上衣，它的運(yùn)動(dòng)方式，它所說的話。給它提供您公司特有的質(zhì)量。
3，關(guān)注您的目標(biāo)受眾：
最重要的是，顧客喜歡與他們有著共同價(jià)值觀，具有相同文化習(xí)慣和行為的吉祥物。孩子們很有趣，很嬉戲，銀行客戶很冷靜，也很友好。
總結(jié)：
為了保持效果，尋找使用吉祥物形象表達(dá)自我的新方法。對(duì)其進(jìn)行修改并充分利用。例如，創(chuàng)建一個(gè)聊天機(jī)器人并在社交媒體上為您的吉祥物創(chuàng)建一個(gè)配置文件。
