品牌個性與現(xiàn)代吉祥卡通物形象設(shè)計的作用
發(fā)布時間:2021-11-22 15:54:05 發(fā)布者:西風(fēng)東韻設(shè)計公司
多年來,吉祥物形象設(shè)計在我們與品牌的關(guān)系中發(fā)揮了重要作用,從汽車(米其林人)和食品(Borden Dairy 的 Elsie the Cow)到泡泡浴(泡泡先生)。在了解它們的特殊能力方面,飲料行業(yè)也不例外。想想尊尼獲加 (Johnnie Walker) 的 Striding Man,他在 20 世紀(jì)初走進了我們的生活?;蛘?Guinness Brewery Toucan,它創(chuàng)建于 1935 年,并在 1960 年代深深吸引了觀眾。甚至還有百加得蝙蝠,這是古巴好運的象征,自 1862 年以來一直是朗姆酒品牌的代名詞。幾十年來,品牌設(shè)計師為產(chǎn)品和服務(wù)注入“個性”,希望消費者能夠連接并成為奉獻者。對于當(dāng)今的營銷人員來說,它同樣是至關(guān)重要的工具。 當(dāng)您查看這些數(shù)字時,很容易理解原因。根據(jù)英國制作集團Moving Picture Company 的一份白皮書,獅子王背后的創(chuàng)意力量和許多廣告人物、品牌吉祥物可以將利潤和與客戶的情感聯(lián)系增加多達41%。同一項研究發(fā)現(xiàn),沒有吉祥物的活動增加市場份額的可能性只有 29.7%。 因此,難怪我們會看到新的吉祥物不斷涌現(xiàn),甚至舊的吉祥物進行現(xiàn)代改造以吸引新的觀眾。尊尼獲加提供了一個很好的例子;作為 2D 圖形形式如此熟悉,他已被轉(zhuǎn)換為電視廣告的 3D 角色。所有者帝亞吉歐甚至在 2018 年推出了一款名為 Jane Walker 的女性版本(稍后會更多)。
現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計要與品牌建立聯(lián)系:
作為人類,我們天生就有聯(lián)系。我們受到社會環(huán)境的影響,當(dāng)我們與周圍的人建立健康的聯(lián)系時,我們會感覺好多了。事實上,我們的幸福取決于它。品牌設(shè)計師和營銷人員想要利用這種敏感性來建立聯(lián)系也就不足為奇了。一張照片勝過千言的諺語在這里也適用。任何視覺助記符都有助于記憶和回憶,但通過將您的品牌擬人化,您會增加人們與之相關(guān)的機會。
現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計要與時俱進:
除了與消費者建立新的、更牢固的關(guān)系外,吉祥物還可以發(fā)展部門。澳大利亞葡萄酒系列 Yellow Tail 自 20 年前成立以來一直沒有停止增長。新南威爾士州的品牌是典型的澳大利亞品牌,其原住民風(fēng)格的插畫風(fēng)格獨一無二。標(biāo)簽上的同名黃尾巖袋鼠吉祥物傳達了令人自豪的新世界遺產(chǎn),事實證明,該遺產(chǎn)在全球廣受歡迎。它是創(chuàng)立 Yellow Tail 的 Casella 家族的完美吉祥物。該方法不是與法國或意大利葡萄酒競爭,而是將其呈現(xiàn)為有趣且平易近人,并針對新的葡萄酒消費者。作為品牌設(shè)計師,我們始終著眼于未來,并希望我們的創(chuàng)意發(fā)明與他們的品牌一起靈活發(fā)展。納帕谷的 Duckhorn 就是一個很好的例子。該葡萄酒品牌的 Pintail 鴨子中有一個一眼就能認出的吉祥物,這使它擁有衍生的誘餌品牌——仍然使用鴨子,但這次是人造物體。當(dāng)您看到鳥時,無論以何種形式,都會立即識別。 隨著產(chǎn)品和服務(wù)及其目標(biāo)消費者的發(fā)展,可能有必要更新吉祥物。重要的是不要把嬰兒和洗澡水一起倒掉——重新設(shè)計不應(yīng)該太激進,以免失去來之不易的品牌資產(chǎn)和知名度。港口品牌 Cockburn 的著名公雞展示了如何利用品牌吉祥物并注入現(xiàn)代活力和陰謀來吸引新觀眾并講述不同的故事。最新的“Tails of the Unexpected”子品牌仍然與備受喜愛的原版有聯(lián)系,但現(xiàn)在具有適合當(dāng)前定位的新鮮感。 有時需要進化是因為社會和政治格局發(fā)生了變化,需要解決不平等問題。然而,Jane Walker 限量版威士忌并沒有受到各方的熱情。它作為“品牌致力于進步的另一個象征”推出,這是對女性賦權(quán)事業(yè)的支持的聲明,每生產(chǎn)一瓶酒就會向相關(guān)慈善機構(gòu)捐贈 1 美元。但許多人認為這是對“性別清洗”的光顧。在飲料類別之外,食品品牌 Uncle Ben's 因延續(xù)種族刻板印象而受到抨擊。2007 年,該品牌試圖將 Ben 重新設(shè)想為公司董事會主席,然而,損害已經(jīng)超出了該品牌的控制范圍。所有者 Mars Food 今年將更名為 Ben's Original 品牌并推出新包裝。Mars Food 正在做正確的事情,但如果它對文化趨勢更加敏感并不斷評估其吉祥物的影響,那就更好了。如果您發(fā)現(xiàn)問題迫在眉睫,您應(yīng)該在品牌受損之前采取措施。帶頭而不是通過負面宣傳被迫改變。
現(xiàn)代吉祥物形象設(shè)計要面向未來:
創(chuàng)造一個經(jīng)久不衰的吉祥物的關(guān)鍵就像創(chuàng)造一個經(jīng)久不衰的品牌。您需要考慮產(chǎn)品或服務(wù)的“個性”。為什么消費者會連接?對他們的生活會有什么影響?您的目標(biāo)消費者今天最關(guān)心什么?那么,未來會怎樣?隨著我們進入一個更加以目標(biāo)為導(dǎo)向的時代,我們可能會看到舊的吉祥物現(xiàn)代化,新的吉祥物以不同的方式與即將到來的觀眾交流。這不再只是關(guān)于品牌認知度。企業(yè)需要認真思考如何使用吉祥物來傳達其可持續(xù)性和 ESG 意圖,并說服潛在消費者相信其真實性。對于像我們這樣的品牌和吉祥物設(shè)計師來說,一個重要的角色就是以正確的方式講述公司的故事;這樣,消費者就有了做出更好選擇的工具。